不久前互聯(lián)網(wǎng)對新聞的改變，在朋友圈內(nèi)流傳開一張名為“惡魔奶爸”的朋友圈截圖互聯(lián)網(wǎng)對新聞的改變，經(jīng)網(wǎng)友證實此賬號為知乎大V，截圖透漏互聯(lián)網(wǎng)對新聞的改變了今年今日頭條簽約了300多個知乎大v，費用超過普通白領(lǐng)年收入，且簽約后的大v所發(fā)的內(nèi)容不能再在知乎上發(fā)布等信息.

　　具體簽約信息還有待證實，但由此，卻為我們揭示了內(nèi)容資訊平臺競爭的新階段——跑馬圈地！

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　　在今日頭條被爆出簽約知乎大V之后，根據(jù)三聲發(fā)布的消息，微博也將簽約獨家提上了日程，并且也正在通過垂直方和大V接觸，具體權(quán)責(zé)和擬邀大V名單也都在醞釀中。

　　而在此之前，UC早早也在進行UC名家的簽約作者布局，7月份時已經(jīng)是第二批作者簽約入駐了，分別有紀連海、胡錫進、魏武輝等人.

　　更早的還有騰訊的“大家”計劃,也在布局簽約作者的計劃.

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　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺從最初的追求量大，流量引導(dǎo)，邀請明星入駐等手段帶動流量與人氣，到之后開始注重內(nèi)容資訊領(lǐng)域的深耕細作，發(fā)展方向上其實也是回歸到了“內(nèi)容為王”的路子上，有真正高質(zhì)量的獨家內(nèi)容輸出，才是內(nèi)容資訊平臺長久發(fā)展的根基。

　　所以這兩年里，各家平臺分別拿出了大筆的資金來補助內(nèi)容創(chuàng)作者互聯(lián)網(wǎng)對新聞的改變：大魚號的大魚計劃20億資金實行千人萬元式補貼、百家號有百+計劃、今日頭條也拿出10億進行內(nèi)容補貼。。。。。。實際上這應(yīng)該是全面撒網(wǎng)階段，用各類補貼來鼓勵各行業(yè)精品內(nèi)容的出現(xiàn),也屬于培植一批自己平臺上的KOL。

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　　但是一點一點的培養(yǎng)人才，遠沒有直接把已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的、培養(yǎng)好了的、現(xiàn)成的人才直接拿來用來的快速和方便，而且能夠快速解決部分問題，所以“挖墻腳”成為了發(fā)展內(nèi)容資訊的一個選擇，這也促使其互聯(lián)網(wǎng)對新聞的改變他以頭部賬號為主要資源的內(nèi)容資訊平臺產(chǎn)生危機感，從而促使其加緊腳步加入“跑馬圈地”的行列來.

　　只是想要長久的走下去，內(nèi)容資訊平臺需要的是良好的體制機制，具有不斷造血的功能.挖角簽約部分KOL從來都只是權(quán)宜之計，而不是長遠的打算.因為內(nèi)容資訊平臺的構(gòu)建從來都不是所有人聽某部分人說就可以的.

　　從內(nèi)容發(fā)布者角度看這幾點很重要：

　　1、認同感，回答被閱讀、廣泛傳播、點贊

　　2、討論氛圍，與有共同話題的人進行討論，激發(fā)自身靈感與思考。

　　3、物質(zhì)激勵，花不多的時間，多一份收入。

　　4、其他收入，名譽啊、新工作、結(jié)交朋友等.

　　如此才能更好的留住和吸引優(yōu)質(zhì)作者（當(dāng)然平臺如果錢多到隨便給，就不在考慮范圍之內(nèi)了）。因為在各個行業(yè)，各個領(lǐng)域都會不斷的有人愿意分享自己的知識經(jīng)歷和見解,新的高質(zhì)量內(nèi)容分享者會不斷產(chǎn)生。

　　從用戶角度來看：

　　陪伴著一起成長起來的作者同自己之間更容易產(chǎn)生價值觀認同，更加健康的價值觀下而且用戶粘性才會更高.如果只是拉來一批作者，但下部評論一片辣眼睛，那么這個內(nèi)容作者和用戶的體驗都會很差.就像現(xiàn)在今日頭條從最初的內(nèi)容資訊搬運工也在向內(nèi)容生產(chǎn)者方向轉(zhuǎn)變一樣,就是因為太多的人批評今日頭條的部分內(nèi)容有問題。

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　　知乎官網(wǎng)在得知今日頭條簽約自家大V之后，就發(fā)表了自己的看法！明確了自家平臺的核心價值觀,也表示出了將對提高平臺內(nèi)容提供者提高收益采取舉措的看法.

　　而且相信今日頭條和微博等平臺也相當(dāng)清楚，重金挖人和簽約作者只能止血（但又必須做），更重要的是后期的造血。所以目前來看，挖人簽約的事情還會繼續(xù)進行下去，作為內(nèi)容提供者的作者會很受寵.對于平臺長期發(fā)展而言應(yīng)該優(yōu)化內(nèi)容推薦機制，提高閱讀量，讓自媒體獲得更多的粉絲和收益，從而讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者更愿意選擇自家平臺！

　　結(jié)束

　　文|黑毛 來源|媒媒噠